Het lijkt weer lijstjestijd te zijn; na de publicatie op HRlog van de grootste banensites in Nederland van enkele dagen geleden komt Intelligence Group vandaag met haar top 10 van banensites. En dat is op zich niet echt verwonderlijk. Want waar HRlog is uitgegaan van de Alexa rating van de verschillende banensites heeft Intelligence Group zich gebaseerd op reacties van respondenten op de vraag: Welke internetsite(s) zou u gebruiken/gebruikt u om een baan te zoeken? Dit op basis van van het Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek (AGO).

Met andere woorden, de top 10 van Intelligence Group is gebaseerd op een exit-poll terwijl de top 10 van HRlog is gebaseerd op feitelijk stemgedrag. En dat levert toch een groot aantal bijzondere verschillen op, hoewel de top 2 in beide gevallen dezelfde is: Monsterboard staat op nummer 1, Nationale Vacaturebank op nummer 2.

En zo ziet dat er uit:

Enorme verschillen dus tussen deze twee lijstjes van populaire banensites. Waarbij twee zaken direct in het oog springen: de afwezigheid van Google in het overzicht van HRlog en de afwezigheid van vertical search engines in het overzicht van Intelligence Group.

Google ontbreekt?
De afwezigheid van Google in het overzicht van HRlog is simpel te verklaren; Google wordt weliswaar zeer intensief gebruikt als startpunt van een zoektocht naar banen maar het schijnt dat de zoekmachine ook nog voor andere doeleinden wordt gebruikt. En daarmee is de Alexa rating van Google natuurlijk niet representatief voor haar aandeel in het zoeken naar banen.

Zou je Google overigens een plaats willen geven, dan zou de zoekmachine ongetwijfeld met overmacht de nummer 1 positie moeten innemen in beide lijstjes. Volgens HRlog was in het aantal zoekopdrachten in Google met het woord vacature of vacatures  maar liefst 26 miljoen in januari en 25 miljoen in februari. Als je dat afzet tegen de aantallen van de nummer 1 in beide lijstjes (Monsterboard) dan is Google daadwerkelijk de enige 800-pound gorilla. Monsterboard komt namelijk niet verder dan een ‘magere’ 7,2 miljoen zoekopdrachten in januari en ‘slechts’ 6,8 miljoen in februari…

En dan te bedenken dat werkzoekers natuurlijk lang niet altijd het woord vacature of vacaturs invullen bij hun zoektocht naar een baan via Google. Het verschil met Monsterboard zal dus naar alle waarschijnlijkheid nog veel groter zijn.

Vertical search engines ontbreken?
In de lijst van het AGO onderzoek ontbreekt in de top 10 die overdaad aan vertical search engines die zichtbaar zijn in de lijst op basis van de alexa rating (Jobrapido, Indeed, Trovit en uitzendbureau.nl). Ook dat is natuurlijk erg vreemd, maar mogelijk op dezelfde manier te verklaren als de veel te lage positie van Google bij de AGO lijst.

Tenslotte zijn de vertical search engines niet veel anders dan kleine Googletjes. Het zijn dedicated zoekmachines voor vacatures die een compleet overzicht claimen te bieden. En net als bij Google worden ze dus niet als een banensite gezien (wat ze ook niet zijn) maar als een venster naar banensites.  En worden waarschijnlijk naar verhouding heel weinig genoemd door respondenten in antwoord op die vraag: Welke internetsite(s) zou u gebruiken/gebruikt u om een baan te zoeken?

Bij het AGO onderzoek is dezelfde onderwaardering als bij Google blijkbaar ook van toepassing op de vertical search engines voor banen. In de top 10 is alleen vacature.nl aanwezig, Jobrapido vinden we terug op plaats 14, uitzendbureau.nl op plaats 18. Overigens zal voor veel van deze verticals het oorspronkelijke startpunt ook Google zijn geweest, maar dit terzijde. Verticals moeten tenslotte hoger scoren dan de sites die ze gespiderd hebben, anders hebben ze in het geheel geen bestaansrecht. En uiteindelijk is Google de enige vertical die telt, want in het land der zoekmachines is 1 goede zoekmachine meer dan voldoende.

Conclusie
Op basis van het resultaat van het AGO onderzoek blijkt vooral dat voor respondenten Google of haar verticale dwergjes niet automatisch opkomen als antwoord op de vraag: Welke internetsite(s) zou u gebruiken/gebruikt u om een baan te zoeken? De harde data toont aan dat werkzoekers een totaal ander gedrag vertonen dan ze zeggen te vertonen. En dat feitelijke gedrag toont dat bedrijven met een wervingssite beter in search engine optimization kunnen investeren dan in het plaatsen van vacatures op echte vacaturesites. Hoewel het natuurlijk nooit verkeerd is om je risico te spreiden…