Online advertising battle: Google Adwords vs. Facebook

Google Adwords vs Facebook advertising

Wanneer je een vacature moeilijk vervuld krijgt of plotseling veel extra mensen nodig hebt, biedt online advertising uitkomst. Hiermee maak je je vacature namelijk al snel zichtbaar voor duizenden kandidaten. Met veel sollicitaties en meer gekwalificeerde kandidaten om te werven tot gevolg!

Bij online advertising denk je in de eerste plaats aan een advertentie op een jobboard of Google AdWords, maar dit is allang niet meer de enige mogelijkheid. Adverteerders storten zich inmiddels massaal op platforms als Facebook, Twitter en LinkedIn. Als groot Google-fan heb ik zelf altijd weinig vertrouwen gehad in werving via social advertising. Naar mijn mening kun je als adverteerder nergens zo relevant zijn als bij Google, aangezien de intentie van de Google-gebruiker glashelder is, namelijk zoeken naar – in dit geval – vacatures.

Aannames kunnen zeer gevaarlijk zijn zo weet ik uit ervaring, dus nam ik de proef op de som en plaatste ik ruim drie weken lang een vacature voor de Bijenkorf op zowel Google Adwords als Facebook.

“Online advertising battle: Google Adwords vs. Facebook” verder lezen

Mobiel recruitment werkt voor geen meter!

SmartphoneToch moeten we er in de recruitmentbranche allemaal aan geloven, of we het nou leuk vinden of niet, want ‘mobile is eating the world’.

Zo was ik onlangs bij een congres, waar de spreker aan het publiek vroeg: “Als jullie mogen kiezen om je vinger op te offeren of je smartphone, wat kies je dan?” Ik zat ook meteen na te denken: geen Spotify, niet whatsappen met mijn vrienden en hoe moet dat met mijn e-mailverslaving? Opmerkelijk genoeg dacht ik niet direct aan bellen!

Liever m’n vinger dan m’n smartphone
Ik besloot net als 70% van de zaal om maar mijn vinger in te leveren, zodat ik mijn mobiel mocht houden. Toen ik mijn hand opstak voelde ik een heerlijke opluchting, vergelijkbaar met het afronden van mijn eerste spreekbeurt op de middelbare school.

Er zijn veel bedrijven die recruitment-apps maken, maar helaas doet niet iedereen het met veel liefde. De eerste mobiele applicatie van StudentenWerk was ook geen succes. Voor het maken van een goede app heb je al gauw een heel team nodig en net zoals een website is een app nooit af.

En wil je een app met mooie onderscheidende features maken, dan raak je al snel verstrikt in het web van ingewikkelde koppelingen met je backoffice.

“Mobiel recruitment werkt voor geen meter!” verder lezen

Jouw vacatures worden niet gelezen!

Mensen houden namelijk niet van ‘lezen’ op internet. Internetters zijn doeners die je een duidelijke opdracht moet geven en die je het makkelijk moet maken om een tekst online te consumeren.

Waar het om online leesgedrag gaat, vertoont iedereen hetzelfde gedrag: we willen snel, simpel en licht verteerbaar. Maar vacaturebeschrijvingen zijn juist vaak lange lappen tekst waarin veel informatie dicht op elkaar staat. Daar zit een probleem.

Hittebestendige teksten
Wil je dat je vacatureteksten goed gelezen worden? Stel jezelf dan de vraag: is deze tekst ‘monkey proof’? Het antwoord bij de meeste vacatureteksten is meestal “nee”.

Er zit namelijk een groot verschil in de online lezer vergeleken met de offline lezer. Je hebt wellicht wel eens een voorbeeld gezien van een ‘heatmap’, een visuele voorstelling van de manier waarop internetgebruikers naar een pagina kijken.

heatmap

“Jouw vacatures worden niet gelezen!” verder lezen

De beste vacatureteksten maak je samen met sollicitanten

GastbloggerStudentenWerk maakt sinds enkele maanden gebruik van interactieve vacatures. Dit maakt het mogelijk om bij een vacature online vragen en antwoorden te plaatsen. Dit maakt het sollicitatieproces laagdrempeliger voor kandidaten, want vacatures worden veel vollediger. Ook voorkomt dit twijfels om te solliciteren en bovendien leren recruiters veel sneller wat er ontbreekt in een vacaturetekst.

Een goede vacaturetekst schrijven is moeilijk. In de praktijk worden er veel teksten geknipt en geplakt. Of een opdrachtgever levert een absoluut onleesbare tekst aan. Het is makkelijk om aan te nemen: ‘ze zullen er wel over nagedacht hebben…’, maar opdrachtgevers zijn ook dol op knippen en plakken! Resultaat is onvolledige of te algemene informatie die niet aanspoort tot doorklikken.

“De beste vacatureteksten maak je samen met sollicitanten” verder lezen