Als Reid Hoffman, oprichter van LinkedIn, had gezegd dat hij een nieuwe cv-databank had willen opzetten, was hij niet zo succesvol geweest als hij nu is. Toch blijkt dat de voornaamste functie te zijn van LinkedIn. ‘Follow the money’, is nog altijd het beste devies als je er achter wilt komen wat het echte bestaansrecht is van de site. Er wordt verdiend aan advertenties en premiumdiensten. Echter, maar liefst de helft van de inkomsten van LinkedIn blijkt afkomstig van recruiters die betalen om mensen met een profiel op LinkedIn rechtstreeks te kunnen benaderen.
LinkedIn is vooral een site om jezelf zakelijk in de etalage te zetten en te laten zien wie je allemaal kent. Daartoe ook aangemoedigd door de site zelf die de gebruiker op allerlei manieren maant om steeds meer informatie aan zijn profiel toe te voegen. Waartoe is dat nodig als het gaat om contact onderhouden met mensen die je kent? En zijn die echt geïnteresseerd in alle details van je werkende bestaan?, zijn de vragen die zich opdringen.