In de eerste jaren van deze eeuw werd ik me bewust van een situatie die mogelijk al veel langer bestond; de oneigenlijke vermenging van de termen zoeken en matchen. Ik heb het altijd geplaatst in het vakje: woordinflatie, en ongetwijfeld veroorzaakt door de wortel van alle kwaad: marketing. Matchen klinkt nou eenmaal veel interessanter dan zoeken, toch? Precies! En voor matchen kan je meer geld vragen dan voor zoeken. Ook al is de overgrote meerderheid van zogenaamde match engines niet meer dan een zoekmachine, al dan niet opgeleukt met wat semantische spiegeltjes en kraaltjes.
Omdat ik gek ben op underdogs en achterhoede gevechten, maar ook omdat ik vind dat zoekmachines onvoldoende waardering krijgen, ga ik nog maar eens een keer proberen duidelijk te maken wat het verschil is tussen zoeken en matchen. En zoals zal blijken is dat verschil fundamenteel, het heeft gevolgen voor de presentatie van zoek- danwel match-resultaten. Ik begin met zoeken omdat dit de meest gebruikelijke vorm is om iets te vinden.