Tweeënhalf jaar na de overname van De Nederlanden Compagnie (DNC), zet Adecco een streep door het buitenissige dochterlabel. Dachten we even dat jarenlang monobrander Adecco serieus een regenboogbeleid op haar merkenportfolio zou gaan loslaten, na tweeënhalf jaar blijkt die gedachte toch een droom geweest. DNC is niet meer, zo meldt de website. En Adecco is nog altijd een ouderwetse monobrander.

Vanaf deze maand gaat DNC door het leven als Ajilon Professionals – Ajilon is een internationaal detacheringslabel van Adecco dat in Nederland nooit serieus is aangeslagen. Met het halsoverkop doorstrepen van DNC (aanpassing van de website gaat nog zes maanden duren) komt er een definitief eind aan hét schoolvoorbeeld van hoe er tot 2008 in het casino van de beursgenoteerde uitzendmarkt véél geld kon worden verdiend.

De nooddeal
Medio dat jaar kocht Adecco in een wanhoopspoging DNC, nadat Manpower – de aartsconcurrent op de Nederlandse markt – begin dat jaar detacheerder Vitae overnam. Adecco dat zijn nummer-driepositie rechtstreeks bedreigd zag, deed een greep van 56 miljoen in de eigen kas en eigende zich zo EUR 66 miljoen aan omzet toe, genoeg om alsnog Nederlands nummer drie te blijven – een positie die Adecco vorig jaar alsnog aan de Amerikanen verloor.

Het gevolg: de aandeelhouders, die het verzamelbedrijf met een driejarige opkoopstrategie grootmaakten, werden steenrijk. En Adecco zat ineens met een dochterlabel, waarvan het de oprichters het volgende beloofd had (in de woorden van De Vink in zakenblad FEM Business):

“We hebben zwart op wit dat Adecco onze merknaam intact houdt. Adecco kwam naar ons toe. En vertelde ons: ‘Jullie worden ons specialty-merk in Nederland. En wij zullen vervolgacquisities mogelijk maken.’ En ik sluit niet uit dat als wij blijven doorgroeien, de naam DNC zelfs breder in Europa wordt ingezet.”

De uittocht
Het liep anders. Het directe gevolg van de overname, was het vertrek van enkele directeur-miljonairs. De Vink zelf beweerde ten tijde van de deal dat hij als Adecco-manager van de DNC-omzet van EUR 66 miljoen ‘een kwart miljard’ zou gaan maken. Diezelfde De Vink – ‘Voor die tijd ga ik niet weg’ – werd 1 april 2009 als bestuurder uitgeschreven, zeven maanden na deze uitspraken, nog geen half jaar na te hebben gecasht.

Wonderwel heeft Adecco op de goodwill van dat halsoverkop geschaakte Nederlandse dochtertje totnogtoe niet afgeschreven. Daarmee kunnen we concluderen dat de boekhouders van Adecco het label tot in 2010 als toekomstbestendig hebben beschouwd. Nu het merk alsnog geschrapt wordt, is een afwaardering op immateriële activa noodzakelijk. Die kapitaalvernietiging zullen we spoedig in de nettowinst over de regio Benelux terugzien.

Zwabberstrategie
Opvallend aan het schrappen van het label, is vooral de timing. Adecco zwalkte de afgelopen jaren als een zotte met het label. In 2008 voegde het nota bene eerst de activiteiten van Ajilon onder DNC. Maar pas na het vertrek van De Vink als directeur begon Adecco echt te zwabberen. Zomer 2009 voegde het de secretaresse-detacheringsdochter DNC Management Support onder Adecco Top Secretaries. Twee maanden later voegde Adecco het eigen zzp-label onder DNC.

Het was diezelfde zomer dat Adecco Nederland naar Zaltbommel verhuisde, waar het in het gloednieuwe hoofdkantoor enkele vierkante meters reserveerde voor het DNC-logo.

Anderhalf jaar en twee directeuren later gaat het hele merk DNC, inclusief de afdelingen die ooit Ajilon vormden, alsnog door de versnipperaar. Vernieuwing van de website zal volgens Adecco nog zes maanden duren. Wij zijn benieuwd of Adecco ook een halfjaar uittrekt om de gevel van het hoofdkantoor te zuiveren.