Indeed was ooit een verticale zoekmachine. Ze scrapeten alle vacatures op het web en zetten die in een lijst. Anderen konden die lijst op hun beurt scrapen voor hun eigen verticals. Het was lastig voor Indeed om veel geld te verdienen met publieke gegevens. Daarom ging Indeed inzetten op het verzamelen van privégegevens, disposition data. Deze data verkoopt Indeed nu aan banken. Die gebruiken sinds kort “microdata” van Indeed om “official statistics” te “nowcasten”.
Ik zal laten zien waarom iedereen hier beter van wordt. Lees maar mee.
Voor het samenstellen en publiceren van betrouwbare en samenhangende statistische informatie vertrouwen wij op het CBS. Voor het tegenovergestelde – nowcasten – kunnen we vanaf nu op Indeed vertrouwen.
Indeed bepaalt welke knoppen werkzoekers te zien krijgen. Vervolgens verkoopt Indeed het klikgedrag als iets dat je toe kunt voegen aan de data van het CBS.
Ik ben geen statisticus, maar volgens mij past dat niet. Je gaat onherroepelijk incidenten opblazen.
Nowcasten met microdata is tricky
Stel je voor, Theo is chef vacaturetekst bij de grootste bank van de wereld. Deze bank zoekt, zoals alle andere banken, backend programmeurs.
Theo heeft de opdracht gekregen iets met skills te doen. Theo kiest uit een lijstje met gesuggereerde skills “frontend” en voegt het toe aan de vacaturetekst. Meer termen, meer hits, zo redeneert hij.
Wat Theo vergeet, is wat een backend programmeur doet als hij “frontend” ziet staan.
De bank ontvangt geen sollicitaties meer en belt Indeed.
Indeed heeft net een opvallende afname vastgesteld van het aantal reacties op vacatures voor back-end programmeur bij “grote banken” en heeft die microdata direct aan alle andere banken verkocht, die alvast druk zijn gaan adverteren.
Indeed ziet dit en stelt vast dat niet alleen het aanbod afgenomen is, maar dat de vraag intussen ook razendsnel toeneemt.
Theo schaft de nowcasting gelukkig net op tijd aan om de laatste paar extra vacature-slots die Indeed nog over had aan te schaffen.
Wat nemen we ervan mee?
Het feit dat banken en overheidsinstellingen de gegevens van Indeed gebruiken, is voor Indeed natuurlijk een geweldig verkoopargument. Dat gaat ze geen windeieren leggen. Het geeft de data van Indeed geloofwaardigheid. Hoe dat mis kan gaan kun je hier lezen:
Microdata van platforms zoals Indeed zijn fundamenteel ongeschikt voor nowcasting omdat ze gedrag meten dat door het platform zelf wordt gestuurd.