Negentien september, van half negen tot etens/borreltijd zal in Amsterdam het Design for Conversion event plaatsvinden.
Onder de bezielende leiding van Arjan Haring zullen B.J. Fogg, Andrew Chak en Steve Jackson wijze woorden spreken. Vervolgens worden de aanwezigen opgedeeld in teams die elk een case voor hun kiezen krijgen. Ze krijgen twee teamcaptains, één gespecialiseerd in conversie en één gespecialiseerd in design.