De luchtmacht lanceert vandaag Base-X, hun nieuwe wervingscampagne. Geheel in de trend van de belevingseconomie is het een ware ‘experiance’ site geworden. Alles virtueel, 3D met filmpjes en serious games in het geheel geïntegreerd. Alle media (incl. de tv) zullen gericht zijn om bezoekers te leiden naar deze nieuwe site. (meer…)

Jawel, in onze vorige campagne hadden we een bannerserie die bij een titel een click trough ratio (CTR) van 2.4 scoorde. Nou heb ik begrepen dan 0,5 een beetje het gemiddelde is. En daar ligt meteen de crux:
het mediabureau adviseert titels met een hoog bereik en vindt die benchmark van 0,5-0,8 een prima resultaat. Maar die 2,4 vind ik interessanter! De campagne liep over verschillende online IT-titels, waarbij de hoogste CTR werd behaald in de titel met het laagste absolute bereik. Maar da’s precies mijn doelgroep – helemaal spot on! En daar dus een hoge CTR halen, en een aantal conversies – als ik dat in combinatie doe met een aantal titels waar een hoog bereik te realiseren valt, dan heb ik het beste van twee werelden. Of zie ik iets over het hoofd?

In de marketing zien we op dit moment een hele serie EK inhakers. Acties ter promotie van een product die iets doen met het EK. Ik heb nog niets gezien op wervingsgebied. Heb ik iets gemist? Of laten arbeidsmarktmarketeers hier een steekje vallen?