Wat zoeken starters eigenlijk in een baan? Het internationale onderzoeksbureau Universum doet ieder jaar wereldwijd onderzoek naar de verwachtingen van studenten.*

Behalve het samenstellen van een ranglijst van de populairste werkgevers (volgende week, zelfde plaats, zelfde tijd) heeft Universum ook onderzocht waarop starters hun keuze voor een werkgever baseren. Zo blijken reputatie en imago een grote rol te spelen. Evenals de inhoud van het werk, de mensen en cultuur, salariëring en ontwikkelingsmogelijkheden. Algemene tendens: starters gaan voor inhoud.

Carrièredoelen
Wat betreft carrièredoelen verschillen de seksen weinig met elkaar. Al focussen vrouwen meer op die goede balans en streven mannen nog steeds het ‘de baas worden’ na.

Hoewel starters kiezen op inhoud baseren ze hun keuze voor deze of gene werkgever ook op het beeld dat ze van de organisatie hebben. Bedrijven doen er dus goed aan om een mannetje of vrouwtje op dat imago te zetten. Imagomanangement begint bij een meer persoonlijke benadering. Maar maak het niet mooier dan het is. Je wil de starters niet teleurstellen. Want zo kun je een hele generatie afschrijven (wij praten over jou. Echt. Altijd).

Als een dolle stier solliciteren
Slechts een kleine groep afgestudeerden weet wat hij wil. Dat betekent niet dat ze en masse een identiteitscrisis hebben. Weinig universitaire opleidingen leiden op tot een bepaald beroep. Bovendien studeren we met z’n allen wat eerder af (gedwongen door de oplopende studieschuld). De meerderheid gaat toch meteen als een dolle stier solliciteren.

Degenen die overblijven vertrekken richting het buitenland. In het kader van vrijwilligerswerk, backpacken of internationale werkervaring. (Meer daarover in het derde deel van deze mini-serie).

* Zo zijn, in de eerste vier maanden van 2008, in totaal 4.500 studenten van diverse universiteiten hogescholen in Nederland onderzocht. De onderzoeksgroep bestond uit 2.300 economiestudenten, twaalfhonderd studenten techniek en ICT en duizend studenten uit andere richtingen.