Authentiek tot het pijn doet
-
Laurens Tienkamp
- 8 oktober 2025
- in Algemeen,
- 610 views
- 0 reacties
Binnen arbeidsmarktcommunicatie is ‘authentiek’ vaak code voor gelikt, veilig en onherkenbaar. We roepen allemaal dat we “persoonlijk” en “echt” willen zijn, maar ondertussen is het werkgeversmerk een gelikt marketingverhaaltje met stockfoto’s van blije mensen en een tone-of-voice die op z’n best veilig en op z’n slechtst volledig onherkenbaar is. Waarom? Omdat we lui zijn, of bang. Of beide!

Laksheid: want moeilijk
Er is altijd wel een smoes. “We hadden geen tijd om medewerkers te interviewen.” Of: “Ja maar dat moeten we nog afstemmen met communicatie.” Zucht. Ondertussen plakken we vrolijk een staged quote van een collega op een achtergrond met wat kleurvlekken en noemen dat dan storytelling. Past in onze huisstijl, dus is goed.
Angst: stel je voor dat mensen iets vinden
De allergrootste vijand van authenticiteit is niet gebrek aan inspiratie, maar angst. Angst om mensen af te stoten. Angst dat iemand iets leest en denkt: “Wow, die organisatie is echt niks voor mij.” Maar spoiler alert: DAT IS PRECIES HET PUNT. Als iedereen zich aangesproken voelt door je boodschap, spreekt het dus niemand echt aan. En dat weet je. Maar je durft niet.
Het probleem: je doelgroep prikt erdoorheen
Kandidaten zijn niet gek. Die lezen door je gladgestreken vacatureteksten heen. Die zien wanneer een testimonial is ingefluisterd. En die merken wanneer je content meer over jezelf gaat dan over hen. Ze weten wanneer het nep is. Ik vermoed zelfs, dat als ze het niet weten, ze het wel voelen.
Het resultaat? Je trekt de verkeerde mensen aan. Of erger: je trekt helemaal niemand aan. En dat allemaal omdat je bang was om een beetje kleur te bekennen.
De oplossing? Simpel. Wees eerlijk.
Dat betekent dus ook: durf ongemakkelijke dingen te zeggen. Laat medewerkers aan het woord zonder hun verhaal eerst door 4 redactierondes te halen. Zeg wat je wel bent en vooral ook wat je niet bent. Laat zien waar je faalt, niet alleen waar je shinet (is dit inmiddels al een woord?).
Authentiek zijn betekent keuzes maken. Lef tonen. Durven zeggen: dit zijn wij, met al onze eigenaardigheden en ja, ook met onze fouten. Maar dat kan natuurlijk niet in die fijne, corporate-correcte tone of voice die door 36 afdelingen goedgekeurd is. Daar hebben we het liefst zinnen als: “Wij geloven in de kracht van samen.” Klinkt prachtig. Betekent niks.
Wat je wel kunt doen? Je afvragen: is dit echt wat we willen zeggen? Is dit hoe we zelf ook praten? Of zijn we gewoon aan het bullshitten omdat “persoonlijk” in de briefing stond?
Authenticiteit is geen campagne. Het is geen tone of voice. Het is wat er overblijft als je ophoudt met mooier maken dan het is. En als je dat durft, dan pas wordt arbeidsmarktcommunicatie interessant. En effectief. Maar goed, dat vergt lef.
Het cv is dood, lang leve het BD…?
-
Marc Drees - 29 september 2025
- in Algemeen,
- 622 views
- 0 reacties
Sinds het begin der tijden wordt door opportunisten de dood van het cv aangekondigd. Deze voorspellingen vangen zonder uitzondering stof in het voorgeborgte terwijl het cv nog altijd alive and kicking is. Maar niet voor lang, als we tenminste de voorspelling van Jeff Taylor moeten geloven. Wie Jeff Taylor is? Foei, terug naar de schoolbanken om uw klassieken te leren kennen! Jeff Taylor is oprichter van Monster en heeft de Trumposaurus geÏntroduceerd. Als recruitment afficionado en paleontoloog is Taylor voor mij een idool! Maar ook een idool kan vreemde sprongen maken. En daar wil ik het vandaag over hebben.
Sinds enige tijd rammelt Taylor aan de boom met zijn nieuwe project: Boomband, en in een recent bericht op LinkedIn zegt hij hierover het volgende:
Have you checked your resumes expiration date? Introducing the Boomband Dossier.
I can’t wait to share this Resume Reinvention. We’re really building something new here!
The Dossier isn’t just an upgrade—it’s a complete reimagining of how ‘players’ present themselves. Think of it as your marketing home base, your career command center, and your professional brand identity.
Heeft UWV de wet overtreden? Referenties, deel 2
-
Marc Drees - 4 september 2025
- in Algemeen,
- 1.857 views
- 3 reacties
Voordat ik verslag doe van het volgende deel van mijn saga met het UWV om haar publiek rekenschap af te laten leggen over het in mijn ogen desastreuze tendertraject voor de aanschaf van een nieuwe Bemiddelingsservice, wil ik eerst even recapituleren waar we staan met betrekking tot het Woo-verzoek mbt referenties:
Waarom is openbaarheid van referenties van belang?
Daar is een heel simpele reden voor: UWV verlangde referenties om daarmee vast te kunnen stellen of geïnteresseerde partijen aan de gestelde […] kerncompetenties (7.4, pag. 35 – 36, PES-suite voor Bemiddelingsservice , CAA.ICT.2021.7.016) […] voldoet. Hiervoor hebben geïnteresseerde partijen bijlage 10 moeten invullen voor iedere referentie die zij op wilden voeren.
Een broodnodige transformatie
-
Marc Drees - 28 augustus 2025
- in Algemeen, AI slop, Knipoog,
- 1.630 views
- 1 reactie
Nadat ik bijna twintig jaar op hoofse wijze de recruitment community in Nederland (grotendeels tevergeefs) heb geprobeerd bewust te maken van de behoeftes van hun belangrijkste asset: de werkzoeker, ga ik het vandaag over een andere boeg gooien. Hoe? Dat ga je wel merken, maar ik wilde mijn transformatie ook visueel wat kracht bijzetten. Daarom, hierbij mijn make-over:
En voor de volledigheid ook nog een feel-good liedje dat goed bij mijn nieuwe look past:
Met dank aan: Martijn Isager-Smit (visuals), Marco van Hurne (lyrics)
Heeft UWV de wet overtreden? Projectplannen
-
Marc Drees - 26 juni 2025
- in Algemeen,
- 911 views
- 0 reacties
Eind 2024 heb ik een Woo-verzoek bij het ministerie van SZW ingediend (Woo-verzoek 2025035) met de volgende vraag:
1. Contract UWV – 8vance voor de levering van de Bemiddelingsservice inclusief BMS projectplannen
Alle documenten waarin de afspraken zijn vastgelegd die tussen UWV en 8vance Matching Solutions zijn overeengekomen in relatie van de door 8vance Matching Solutions gewonnen tender (PES-suite voor Bemiddelingsservice, CAA.ICT.2021.7.016) en de daarop volgende uitvoering (tot heden). Het verzoek betreft daarmee ook de projectplannen voor de uitvoering van het BMS project. Dit verzoek betreft documenten waarover het ministerie of UWV beschikt, ongeacht of deze zijn opgesteld door een externe partij.
2. Besluitvorming en interne correspondentie
Alle documenten en correspondentie waarin het ministerie of UWV besluitvorming, afwegingen, maatregelen, of beleidsreacties vastlegt, die gebaseerd zijn op de onder 1. genoemde afspraken. Dit kan onder meer e-mails, memo’s, verslagen, of interne notities betreffen.
Het verzoek is op 22 mei 2025 door UWV deels toegekend.
Adviseur Gegevensbescherming. Bij het UWV? Laat me niet lachen!
-
Marc Drees - 24 juni 2025
- in Algemeen,
- 6.818 views
- 5 reacties
Ik viel vanochtend van mijn stoel toen ik een vacature doorgestuurd kreeg van het UWV. En niet zomaar een vacature, nee het gaat om een vacature Adviseur Gegegevensbescherming:
UWV beschikt over grote hoeveelheden gevoelige persoonsgegevens van heel veel mensen. UWV hecht groot belang aan de zorgvuldige omgang met persoonsgegevens. Als Strategisch Adviseur Gegevensbescherming oefen je samen met een aantal collega’s en de Functionaris Gegevensbescherming de toezichthoudende taak uit. Feitelijk functioneer je samen met een senior collega als een gedelegeerd FG in je eigen werkgebied met direct contact tot de Raad van Bestuur. Je beoordeelt of UWV voldoet aan de wet- en regelgeving op het gebied van gegevensbescherming. Je onderhoudt daartoe binnen UWV op alle niveaus relaties.
Erratum: Arbeidsmatchplatform
-
Marc Drees - 23 maart 2025
- in Algemeen,
- 1.272 views
- 0 reacties
Twee dagen geleden publiceerde ik een blog posting met de titel: Is 8vance samenwerkingsverband Arbeidsmatchplatform als klant verloren? En ik kan met aan zekerheid grenzende waarschijnlijkheid melden dat dit niet zo is. Want één van mijn imme alerte correctoren wees mij na publicatie op onderstaande tekst, onderdeel van de gebruiksvoorwaarden van Arbeidsmatchplatform:
![]()
Gebruiksvoorwaarden, slimme technologie – Arbeidsmatchplatform
Verhoogt ambiguiteit aantal/kwaliteit aan/van sollicitaties?
-
Marc Drees - 24 oktober 2024
- in Algemeen,
- 1.610 views
- 0 reacties
Stepstone is na de fusie van Monster + CareerBuilder zo’n beetje de laatste, grote klassieke vacaturesite in de wereld. Tegelijkertijd is Stepstone (KKR) net als Monster + CareerBuilder (Apollo Global Management) speelgoed voor partijen die uitsluitend gericht zijn op het verdienen van zoveel mogelijk geld in een zo kort mogelijke tijd. KKR figureert in die hoedanigheid in de onverbiddelijke bestseller Barbarians at the gate, de non-fictie thriller van Bryan Burrough en John Helyar. Een echte nagelbijter over de val van RJR Nabisco waar de koude rillingen je over de rug lopen.
Maar ik wijd teveel uit, ik wilde het namelijk over een deel van de journey van een werkzoeker op Stepstone hebben. Een journey die mij verbaasde, maar waar Stepstone mogelijk duidelijkheid in kan verschaffen.
AmazingHiring, een people aggregator met 600 miljoen profielen
-
Marc Drees - 8 oktober 2024
- in Algemeen,
- 1.616 views
- 0 reacties
AmazingHiring is een technologiebedrijf dat zich richt op het ontwikkelen van tools voor recruiters en HR-professionals om tech talent te vinden en aan te werven. Het bedrijf werd opgericht in 2011 in Moskou, Rusland. De oprichters van AmazingHiring zijn Sergei Dmitrichenko en Vitaly Obernikhin, eerstgenoemde is CEO. Sinds eind 2012 lijkt AmazingHiring zich te hebben gevestigd in het mooie plaatsje Redwood City, California. Ik schreef al eerder over AmazingHiring op RecruitmentMatters, het bedrijf is een people aggregator van de 2e en 3e generatie.
AmazingHiring is ondertussen alweer de 15e people aggregator van de derde generatie en de lijst is minstens nog een keer zo lang. Ik heb me ernstig vergist in de populariteit van dit soort forbidden tools, althans in het leefgebied van de AVG/GDPR.
Maar genoeg achtergrondinformatie, aan de slag. Dit is de homepage van AmazingHiring:
