Marc Drees Recruitment is eigenlijk gewoon marketing; dus online recruiment is niet veel anders dan online marketing. Open deuren, maar zo kan ik tenminste de relatie leggen tussen een recent verschenen rapport van Forrester over de social media marketing en online recruitment.
Want in dit rapport doet Forrester verslag van de mate waarin marketing wordt beinvloed door een voortdurende recessie. Oftewel, waar leggen de marketeers tijdens een recessie hun kwartjes neer?
Marc Drees 
Social media zoals weblogs en ratings & reviews zorgen voor transparantie. Een transparantie waar traditionele massa marketing tactieken niet tegenop kunnen. Corporate spinning kan tegenwoordig snel en genadeloos worden blootgelegd.
Dus is een authentieke boodschap plotsklaps belangrijk geworden. Want je corporate brand (en employer brand) kan onherstelbare schade oplopen als je uit je nek loopt te lullen.
Floor Drees Mijn vriend kon zich een maand geleden heel erg kwaad maken over het beleid van een bepaald telecombedrijf, dat ik voor het gemak even KPN noem. Hij was zo boos over het gebrek aan openheid en de onmogelijkheid om je klacht te plaatsen, dat hij alles in staat wilde stellen om de reputatie van KPN schade toe te brengen.
En zulke figuren zijn bad for business. Kijk, als je Ziggo bent kun je oude mensen gewoon niet te woord staan en nul op rekest geven na tien brieven en minstens evenzoveel telefoontjes (in het geval van mijn lieve opa en oma), maar bij deze generatie kun je dat niet meer flikken.
(meer…)
Thomas Waldman Het doet mij goed te zien dat ons vak volwassen word. Om me heen zie ik steeds meer bedrijven autonome recruitmentafdelingen opzetten en ook employer branding krijgt steeds meer aandacht.
Hoewel er nog steeds een flinke middenmoot is die zich stort op het “blanket posten” van een vacature op elke site met een knappe accountmanager zien we een aantal bedrijven overstappen op werkgevers marketing. Het doorlopend aantrekkelijk maken van het bedrijf als werkgever, gekoppeld aan een goedverzorgd vacature medium.
Martijn Betgem Ik ben de afgelopen maanden bezig met het optimaliseren van mijn vacatureteksten. Niet alleen voor Google natuurlijk, maar veel meer voor de lezer. Kortom; beter converterende teksten schrijven. Of liever gezegd; teksten die uitnodigen tot een reactie, niet alleen een sollicitatie.
Ik zou graag willen weten wat jullie in dit rijtje van ingrediënten missen. Ps. de onderstaande kopjes zijn bedoeld om mijn indeling te verduidelijken en worden niet in de vacatureteksten op deze wijze gebruikt.
Roel Kiers Marketeers doen met plezier hun best voor de doelgroep ‘klanten & prospects’. Maar laten de boeiende doelgroep potentiële nieuwe medewerkers liever links liggen. “Ja zeg, dat is de doelgroep van P&O!”
Laatst had ik daar weer eens een interessante discussie over met een hoofd Marketing & PR. Die vond dat ik niet kon maken om kritiek te hebben op hun tonnenkostende campagne om de naamsbekendheid te verbeteren. Daarover had ik van gedachten gewisseld met het hoofd P&O per mail. Die mailde mijn opmerkingen door. Met voor hem het gewenste effect.
Bas van de Haterd Persoonlijk geloof ik sterk in personal branding als onderdeel van je marketing- en employer branding strategie. Wat ik hiermee bedoel is het volgende. Sterke personal brands werken heel erg positief in het wekken van vertrouwen, zowel naar klanten als naar potentiële medewerkers. Zeker in tijden van onrust. (meer…)
Bas van de Haterd Er zijn dit jaar twee nominaties voor Recruiter van het jaar, en beide vind ik top cases. Het GVB in Amsterdam heeft namelijk werving in eigen hand genomen en laten zien dat het veel beter werkt als je de bureaus er tussen uit haalt. Cyberdigma heeft laten zien door echt ergens voor te staan en dit tot in de details uit te voeren, je ook geen wervingsprobleem hoeft te hebben.
Gastblogger De interesse voor een baan bij de politie is de afgelopen maanden fors toegenomen door de tv-serie Flikken, zo liet het ANP vandaag weten. Een sterk staaltje van ‘onbewuste’ personal branding.
De woordvoerder van dit korps liet vandaag weten dat steeds meer mensen zich melden voor een baan met verwijzing naar Flikken. Ook de zogenoemde ‘ flikkendag’ op 7 september in Maastricht leverde tientallen aanmeldingen op.
Marc Drees Hoe groter je bent; hoe trager je reactievermogen. Voor de goede orde; ik heb het over bedrijven en hun vermogen om in te spelen op nieuwe ontwikkelingen. Management niveaus, procedures en behoudzucht spelen hierin een belangrijke rol.
En dat maakt de tsunami van sociale media natuurlijk een nogal ontwrichtende. Want sociale media = user generated content. En per definitie procedureloos. Waarbij die users geen boodschap hebben aan het zorgvuldig gekoesterde imago van bedrijven.
