Fijn feit en inmiddels bekend: met Google is het mogelijk per keyword of een combinatie hiervan te kijken hoeveel er maandelijks en jaarlijks op wordt gezocht. Hier stemmen we dan ook allemaal vrolijk onze SEO en SEA op af. (Moeilijke woorden voor: adverteren met Google advertenties en optimaliseren van websites).

Waarom bestaat deze mogelijkheid nog niet voor zoekopdrachten op de grote social media platformen? Deze tool lijkt mij steeds belangrijker worden voor organisaties die social media inzetten voor organisationele doeleinden. Ik lees net een artikel over dat marketeers met steeds minder budget, steeds meer voor elkaar moet krijgen. De inzet van social media is hierbij onmisbaar, denk ook aan mobile middelen.

Maar hoe relevant zou het zijn als we als marketeer of recruiter via social media, inzicht kunnen verkrijgen in de zoekopdrachten op Facebook?! Zeker nu Google ook steeds meer naar de invloed van social media gaat kijken en deze meeneemt in de positie van de organisatie op Google. Recruitment is en blijft ook een deel marketing, vergeet dat niet! Sterker nog: ik denk dat recruiters die via social media recruiten eigenlijk ook een soort van online marketeers zijn. Gevaarlijke uitspraak, maar in principe bouw je toch aan een merk online?

Waarom zou je de zoekvolumes willen opvragen van de grote social media? Logisch. Je kunt op het zoekvolume inspelen met de juiste content en ook achteraf analyseren is een stuk gemakkelijker met deze informatie. Hoe fijn zou het zijn om te weten hoe vaak het Nederlandse publiek ‘Werken bij Heineken’ of ‘vacature Almere’ op Twitter of Facebook intikt bijvoorbeeld en vervolgens op jouw pagina/account terecht komt?

Ja, het kan wél, soort van, met een omweg, via Google. Nadeel: je krijgt ook alle treffers die níets te maken hebben met de social media. En met een search engine zoals Topsy verkrijg je ook geen inzicht in de zoekopdrachten, maar dit blijft natuurlijk een effectieve tool voor brand monitoring.

Ik zie een hoop kansen… Maar ook obstakels die overwonnen moeten worden. Werk aan de winkel!