Bas van de Haterd De luchtmacht lanceert vandaag Base-X, hun nieuwe wervingscampagne. Geheel in de trend van de belevingseconomie is het een ware ‘experiance’ site geworden. Alles virtueel, 3D met filmpjes en serious games in het geheel geïntegreerd. Alle media (incl. de tv) zullen gericht zijn om bezoekers te leiden naar deze nieuwe site. (meer…)
Marc Drees 
Enkele dagen geleden stond er een interessant artikel op Marketingfacts over eye-tracking. Aangezien het op deze site stond had het artikel natuurlijk een marketing invalshoek, zoals de titel van het artikel direct duidelijk maakt: Banner blindness en tips om het te verminderen
Zelf train ik dagelijks mijn banner blindness en zou ik liever tips willen hebben hoe ik deze onzin nog beter kan negeren; maar dat terzijde.
Lindy Dragstra Jawel, in onze vorige campagne hadden we een bannerserie die bij een titel een click trough ratio (CTR) van 2.4 scoorde. Nou heb ik begrepen dan 0,5 een beetje het gemiddelde is. En daar ligt meteen de crux:
het mediabureau adviseert titels met een hoog bereik en vindt die benchmark van 0,5-0,8 een prima resultaat. Maar die 2,4 vind ik interessanter! De campagne liep over verschillende online IT-titels, waarbij de hoogste CTR werd behaald in de titel met het laagste absolute bereik. Maar da’s precies mijn doelgroep – helemaal spot on! En daar dus een hoge CTR halen, en een aantal conversies – als ik dat in combinatie doe met een aantal titels waar een hoog bereik te realiseren valt, dan heb ik het beste van twee werelden. Of zie ik iets over het hoofd?
Marc Drees 
Ik wordt net onplezierig verrast door een ongevraagde e-mail van Inter Access (Nieuw: YOU Architect, dé upgrade voor YOU!). Althans zo wordt in de gesuggereerd. In werkelijkheid is de e-mail afkomstig van Computer Futures. En ik zit in hun e-mail bestand.
De e-mail reutelt over YOU Architect, zonder duidelijk te maken wat dat nou eigenlijk is. Maar er wordt verwezen naar de YOU Architect website. Dus dat moeten we maar eens gaan bekijken…
Bas van de Haterd In de marketing zien we op dit moment een hele serie EK inhakers. Acties ter promotie van een product die iets doen met het EK. Ik heb nog niets gezien op wervingsgebied. Heb ik iets gemist? Of laten arbeidsmarktmarketeers hier een steekje vallen?
Marc Drees 
Sociale media gaat over user generated content (UGC). Dat betekent zoiets als over mensen – voor mensen – door mensen. En al die mensen zijn van vlees en bloed. Die content is persoonlijk, en daarmee authentiek. Inclusief spelfouten, kromme zinnen, en flagrante onzin. Inclusief persoonlijke reacties op die authentieke flagrante onzin vol spelfouten en kromme zinnen.
Het gaat vooral om het persoonlijke karakter van de content; de authenticiteit. Dat maakt sociale media zo ongekend aantrekkelijk en populair. En daarmee vormt het een zeer prettig alternatief voor traditionele marketing die praat of schreeuwt, maar nooit luistert. Of dat in ieder geval niet zichtbaar en dus leesbaar doet.
Bas van de Haterd Al meer dan een half jaar geleden, nog voordat RecruitmentMatters bestond, schreef ik over het buzzen van vacatures. Buzzer is namelijk een grappig Nederlands initiatief dat mensen inzet om producten te testen en deze eventueel te buzzen. In plaats van miljoenen te besteden aan de promotie van een film kan je ook 500 filmsfans deze laten zien en dan gaan ze er over praten als hij goed is. Dat idee zeg maar. En iets dat Buzzer goed begrijpt is dat je meer kan doen met relaties. Je klant kan ook een bron van arbeidsmarktcommunicatie zijn, zoals Keith Robinson in zijn presentatie op het Digitaal-Werven event aangaf.
Marc Drees 
Er zijn in Nederlands 58 bureau’s die zich met arbeidscommunicatie bezighouden. Althans volgens VEA, de (Vereniging van Erkende advertentiebureaus, die overigens ook door het leven gaat als de Vereniging van Communicatieadviesbureaus).
En met name dat laatste is interessant: Communicatie-advies. Want dat is toch iets totaal anders dan een advertentie maken.
Communicatie advies veronderstelt een meer strategische/tactische bijdrage van een bureau aan de wijze waarop een bedrijf met haar doelgroep(en) communiceert.
Marc Drees 
Dankzij een jonge en zelfverklaard hippe dochter kan ik regelmatig NRC Next doorbladeren tijdens het ontbijt. Doorbladeren, want een krant lezen doe ik eigenlijk niet meer. Daar zijn tegenwoordig andere kanalen voor.
Zo bladerde ik gisteren even door NRC Next; waarbij mijn oog op een paginagrote advertentie van YER viel. Je weet wel, met 10 advertenties op één pagina.
Bas van de Haterd Zojuist gespot op nu.nl: een advertentie voor managers met daadkracht bij TNT. Nu.nl heeft heel veel lezers, dus zeker dat de doelgroep van TNT er bij zit. Maar echt gericht is het volgens mij niet. Veel traffic, maar ook veel conversie? Ik heb er mijn twijfels bij.
