De digitalisering van de samenleving (klinkt als een uitspraak van meneer Wilders) biedt werknemers de kans zich te profileren op het web. Werknemers willen voortaan gevonden worden. Zij zijn het zoeken beu en willen benaderd worden op basis van hun specifieke kwaliteiten.
Uit recent onderzoek van Maaike Baartman (die ik heb mogen ontmoeten op de Personal Brand netwerkborrel van Tom Scholte) naar personal branding is naar voren gekomen dat 63% van de Nederlandse Young Professionals niet bekend is met personal branding. Slechts 25% denkt dat het iets positiefs zou kunnen zijn (ik quote haar overigens uit een blogpost van Kim Willems).*
