Bas van de Haterd In de marketing zien we op dit moment een hele serie EK inhakers. Acties ter promotie van een product die iets doen met het EK. Ik heb nog niets gezien op wervingsgebied. Heb ik iets gemist? Of laten arbeidsmarktmarketeers hier een steekje vallen?
Marc Drees 
Sociale media gaat over user generated content (UGC). Dat betekent zoiets als over mensen – voor mensen – door mensen. En al die mensen zijn van vlees en bloed. Die content is persoonlijk, en daarmee authentiek. Inclusief spelfouten, kromme zinnen, en flagrante onzin. Inclusief persoonlijke reacties op die authentieke flagrante onzin vol spelfouten en kromme zinnen.
Het gaat vooral om het persoonlijke karakter van de content; de authenticiteit. Dat maakt sociale media zo ongekend aantrekkelijk en populair. En daarmee vormt het een zeer prettig alternatief voor traditionele marketing die praat of schreeuwt, maar nooit luistert. Of dat in ieder geval niet zichtbaar en dus leesbaar doet.
Gijs Bos Steeds meer bedrijven hebben een videopresentatie. Meestal zijn dit gezapige filmpjes van het bedrijfspand en kantine, waarin de directeur of (erger nog) de HR manager uitlegt waarom een kandidaat jaren van zijn/haar leven zou moeten afstaan aan dit oh-zo-dynamische bedrijf.
Compulsion.tv laat zien hoe het echt moet: clickable video. Dat betekent interactie, meten en tweaken tot je erbij neervalt: heerlijk! Tijdens de bedrijfspresentatie kan een kandidaat dus direct doorklikken naar de vacatures van de afdeling, vestigingsplaats of (doe eens gek) het bureau waar ‘ie later komt te zitten.
Liefhebbers kunnen meer zien van Compulsion.
Marc Drees Ik heb een gruwelijke hekel aan advertenties op weblogs, maar er zijn voorbeelden die werkelijk het bloed onder mijn nagels vandaan halen. En dat zijn van die automatisch uitklappende advertenties als je daar per ongeluk met je muis overheen gaat.
Zoals deze bijvoorbeeld; met achtereenvolgens het before en after effect:
Wat een drama…
Bas van de Haterd Dat Heineken een sterk werkgeversmerk heeft weet iedereen in de markt wel. Veel jongeren willen nu eenmaal het bier in. Maar Heineken bouwt hier ook aan, en met succes, getuige deze posting van Polle. Ik was er niet bij, ik kan er niets op zeggen, maar ik ben ook geen doelgroep meer. Polle wel en dat is wat telt, toch? Hoeveel van u nodigen bloggers in de doelgroep uit op de employer branding events? Naast een mogelijke buzz weet je één ding zeker: je krijgt eerlijke feedback.
Bas van de Haterd Wanneer weet je dat je employer branding werkt? Als je dit soort berichtjes op Twitter ziet langskomen:
Hahaha, Kiran (de oudste) heeft net een tekening gemaakt van Google … Papa, ik wil later bij Google werken … Mag dat?
Bas van de Haterd Al meer dan een half jaar geleden, nog voordat RecruitmentMatters bestond, schreef ik over het buzzen van vacatures. Buzzer is namelijk een grappig Nederlands initiatief dat mensen inzet om producten te testen en deze eventueel te buzzen. In plaats van miljoenen te besteden aan de promotie van een film kan je ook 500 filmsfans deze laten zien en dan gaan ze er over praten als hij goed is. Dat idee zeg maar. En iets dat Buzzer goed begrijpt is dat je meer kan doen met relaties. Je klant kan ook een bron van arbeidsmarktcommunicatie zijn, zoals Keith Robinson in zijn presentatie op het Digitaal-Werven event aangaf.
Bas van de Haterd Het prettige van af en toe een vlucht is dat je tijd hebt je papieren vakliteratuur bij te lezen (in een vliegtuig kan je immers moeilijk ergens heen en e-mail heb je ook niet). Zo ook de Universum Quarterly, een vakblad over employer branding in de internationale setting. Nu moet ik eerlijk bekennen, tot voor kort kende ik heel Universum niet, maar ik heb inmiddels wat unieke data van ze gezien die echt inzichten geeft waar mijn klanten bij gebaat zijn. (meer…)
Marc Drees RecruitmentMatters gaat over online recruitment. Maar zo af en toe moet je ook enigszins off-topic kunnen gaan. Gewoon omdat iets zo enorm ‘meldwaardig’ is. Vanuit mijn optiek natuurlijk.
Een voorbeeld hiervan is een flyer van SOLV Advocaten die ik vandaag via de post ontving:
Marc Drees 
Er zijn in Nederlands 58 bureau’s die zich met arbeidscommunicatie bezighouden. Althans volgens VEA, de (Vereniging van Erkende advertentiebureaus, die overigens ook door het leven gaat als de Vereniging van Communicatieadviesbureaus).
En met name dat laatste is interessant: Communicatie-advies. Want dat is toch iets totaal anders dan een advertentie maken.
Communicatie advies veronderstelt een meer strategische/tactische bijdrage van een bureau aan de wijze waarop een bedrijf met haar doelgroep(en) communiceert.
